自由点“国风薄学院”,与年轻人玩在一起

导读:国风文化基于中华优秀传统文化基因,得以屡屡破圈实现广泛辐射。国风圈也一跃成为热门圈层,广受年轻人关注。 自由点作为深爱年轻人喜好的品牌,自然也发现了国风越来越热的趋...

  国风文化基于中华优秀传统文化基因,得以屡屡破圈实现广泛辐射。国风圈也一跃成为热门圈层,广受年轻人关注。

  自由点作为深爱年轻人喜好的品牌,自然也发现了国风越来越热的趋势。2019年自由点就曾举办过国风主题活动,此次更是以国风文化为契机,推出了“国风薄学院”活动。凭借一系列营销新玩法,完成了一次成功撬动国风经济的圈层营销战役。

  1、联合B站,聚焦年轻群体

  B站,影响中国网上年轻一代的自创娱乐内容平台,也是国风、二次元等年轻圈层的聚集地。此次自由点首次与B站展开线上联动,通过官方入驻视频《让热爱自由点》阐述年轻人自由的态度,引发粉丝热烈讨论。

  此外,在B站国风薄学院活动专题页上,自由点还发起了国风校园大使选拔活动,广邀有才有颜的年轻人进行视频投稿,秀出自我。活动一上线,许多UP主就积极自发参与投稿,还有许多热爱国风的年轻人也纷纷参与进来,各种秀才艺!通过和B站的联合,自由点年轻、自由的品牌形象深入人心,瞬间收获了许多国风爱好者的疯狂点赞。

  2、国风女神哈妮克空降现场引爆活动气氛

  9月12日,自由点广邀热爱国风文化的年轻人,身着汉服,于【龙湖成都北城天街L2中庭】见证“国风薄学院”开学礼!自由点品牌大使哈妮克孜也空降现场,与粉丝和观众们热情互动!在现场,哈妮克孜还表达了自己坚持传扬国风文化的态度,也鼓励年轻人们能够自由追逐心中所爱。

  此次国风盛会融合了传统国风与现代元素,既展现了古风古韵,又不是现代的简约大方,与年轻人心中的国风十分契合。开场便有高颜值国风少女上演精彩的汉服大秀,展现了自信优美的姿态,演绎出了国风自由的态度。此外,自由点还推出了三大国风薄学院,秀出书法、音乐、舞蹈才艺。配合这现场时而起、时而落、时而飞跃、时而停顿的背景乐,用艺术冲击人们的视觉与听觉神经,从而完美展示出中国传统文化继承与创新。

  除了精彩节目演出外,自由点还联合川剧院推出联名款“国风开学限量礼盒”,这款只送不卖的产品礼盒,也引起了粉丝的抢领热潮。

  同时,这场精彩国风开学礼也在B站实时直播,与现场同步开启抽奖互动,就算到不了现场,也能一起领略这场国风盛典的美轮美奂。

  3、坚持“让热爱自由点”的品牌态度

  据B站2020年3月份披露的数据显示,2019年B站国风爱好者人数达8347万人,2020年1月至3月,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风文化早已从小众走到主流舞台。

  本次自由点“国风薄学院”活动,不仅聚集了一群国风文化爱好者共同交流和欣赏中国传统文化,打造了一场精彩的国风盛典,更向消费者传递出品牌 “让热爱自由点”的精神态度。另外,自由点也希望借助B站平台的号召力,与年轻人玩在一起。通过国风文化圈层切入,进一步实现年轻化营销,让热爱国风的少年们感受到自由点给予他们的支持与鼓励。自由点向所有年轻人宣告:人生,就要勇敢追逐属于自己的自由!

  未来,自由点势必还将继续坚持追求自由的品牌态度,在品牌营销上不断创新。

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