IP破圈与跨界的典范——B.Duck小黄鸭

导读:凭借优秀的创意和设计能力,国民IPB.Duck 小黄鸭近年来屡屡与多个领域的商业合作伙伴达成IP跨界合作的全新尝试,以极具突破性的创新做法,不断为中国消费市场和中国原创IP行业带来...

  凭借优秀的创意和设计能力,国民IP——B.Duck 小黄鸭近年来屡屡与多个领域的商业合作伙伴达成IP跨界合作的全新尝试,以极具突破性的创新做法,不断为中国消费市场和中国原创IP行业带来更多元的内容创造以及更多维的跨界沟通,将B.Duck小黄鸭这一原创国产IP形象向更广泛的大众消费人群扩张。

  在“鸭爸爸”许夏林以及团队成员的不断努力下,B.Duck小黄鸭目前已在服饰、母婴、美妆、3C电子、主题公园等方面与多家头部优质授权商达成长期合作,同时在明星、手游、国风潮流等全新领域进行IP联名推广,为中国文化产业发展开拓了新的模式。

  首创明星个人IP形象

  2018年,B.Duck小黄鸭抓住社媒热点,主动与明星周冬雨寻求跨界合作,联合周冬雨工作室打造了首个独立明星个人IP——Dong Duck。Dong Duck不仅拥有酷似周冬雨的可人外貌与个性特征,更抓住了当代明星的潮流元素,以“DO WHAT YOU WANT”的口号,向年轻人传递敢说、敢想、敢做的个性品牌价值观。此后,Dong Duck与百事、d'zzit、LOVO等品牌达成多样授权合作,提供食品、服饰、生活用品等周边产品,获得了海内外年轻社群的一致喜爱。

  打造国风潮流玩法

  作为中国的国民原创品牌,B.Duck小黄鸭大胆寻求与具有中国文化元素特征的品牌进行跨界合作。2020年2月,B.Duck小黄鸭首次联合故宫宫廷文化推出“宫里有只小‘皇’鸭”双IP合作项目,在设计中巧妙融合了锦鲤、状元、芙蓉、梅花等多种国风元素,以新潮玩法突显中国传统文化底蕴,开启了一场潮流碰撞经典的国风跨界典范。双方联合11家优质授权商开发了超过50款“IP+文化”联名产品,涵盖文创、服装、包袋等多个领域,整体销售额破千万,仅联名款服装的单月销售量便突破4万件。

  此外,2020年3月,B.Duck与红宝石东北大板达成合作,来到东北大板的故乡黑龙江大庆展开了一场“‘鸭’生有你”的浪漫约会。双方通过这次跨界合作,大胆碰撞品牌基因中所蕴藏的经典与潮流元素,刷新了复古潮流跨界合作的全新可能。东北大板作为国民雪糕品牌,以B.Duck小黄鸭胖胖的脚掌为灵感,推出了鸭掌造型的辣味脆皮口味雪糕,新奇有趣,有效抓取了消费者的视线,在李佳琦的直播间里,首批10000箱雪糕更是在3分钟内抢售一空,销售额超百万;同时,B.Duck也基于东北大板经典款雪糕的造型,推出大板复古款小黄鸭手机包,潮萌的同时带有童年记忆元素,一经推出便在消费者中掀起一股不小的热潮。

  顶流联名引爆网游

  B.Duck小黄鸭也曾与最受当下年轻人喜爱的游戏进行跨界合作。2020年5月,B.Duck小黄鸭与国民竞技手游《和平精英》达成双IP跨界合作。玩家自发在微信、微博、抖音等社交媒体发起话题互动,制作并上传了大量B.Duck小黄鸭相关的游戏UGC,相关话题在数小时内迅速冲进微博热搜榜前十,获得超过3亿平台曝光量。该合作项目也登上“PEC2020和平精英国际冠军杯”赛事晚会舞台,B.Duck小黄鸭因此斩获当年的“和平精英”年度最佳合作伙伴奖项。2021年的中国授权大会上,这项合作也助力B.Duck与《和平精英》共同荣获“年度授权推广项目”奖项。

  网红茶楼掀起打卡热潮

  2018至2020年间,B.Duck在多地进军餐饮行业,打造专属于小黄鸭的Buffy茶楼,短短两年时间合约突破100家门店,遍布北京、上海、深圳、重庆等地。在古朴与新潮并存的环境中展现B.Duck小黄鸭家族的潮萌形象,并延伸出各式茶点单品进行点缀,突破了传统茶楼单一的“岭南风”,重新注入小黄鸭的可爱元素。

  在打造小黄鸭茶楼时,每一家主题门店都会有专属的门店风格设计,让粉丝能够在国内不同城市的Buffy茶楼主题门店体验到具有当地特色的设计风格。每家门店内都会大量融入本土人文元素,并提供具有当地特色的小食,保证了从食品、餐具,到每一家店的节假日庆典,都能提供最具B.Duck小黄鸭风格特色的餐饮体验。小黄鸭茶楼如今已成为年轻消费者出行聚餐的热门选择,在多个地区的大众点评中位列最受欢迎餐厅;而茶楼出品的盲盒、中秋月饼礼盒等周边产品也因为可爱的包装和可靠的品质,成为了年轻消费者访友送礼的首要选择之一。

  投身公益积极传递正能量

  作为中国自己的国民品牌,B.Duck小黄鸭始终践行企业社会责任,携手各界投身中国公益事业,将小黄鸭积极向上,乐观快乐的品牌精神与品牌形象投射至社会,传递爱与梦想。

  从2017年开始,B.Duck与广州、上海、深圳、福州等多个城市的献血站合作,推出B.Duck主题献血车,让温柔且阳光的小黄鸭陪伴公益志愿者,同时也鼓励更多的爱心人士勇敢加入,重新认识无偿献血。

  2018年,B.Duck小黄鸭与GoFun首汽共享汽车携手打造B.Duck×GoFun后备箱图书馆公益项目,来到昆明、大理等城市为大山里的孩子们修缮爱心图书室,为他们带去更缤纷的读书体验,帮助他们拓展想象力,进一步触摸关于未来的无限可能。

  2019年,B.Duck联手全球知名的青年兴趣实践平台“刺猬体验”来到巴厘岛举办了一场以海龟保护为主题的国际义工行动。来自五湖四海的志愿者们亲自体验了海龟救助过程,呼吁更多爱心伙伴及社会人士关注环保,参与到净化海洋环境与保护海龟的行动中来。

  2021年3月8日,B.Duck参与中国社会福利基金会爱小丫基金“女生加油计划”,为贫困地区女童传递生理卫生健康知识,并将3月1日至3月8日Buffy公益产品销售总额的20%捐予爱小丫基金,为呵护女童们的健康成长贡献一份力量。

  国产IP走向全球

  如今的B.Duck小黄鸭已成功将业务拓展到东南亚及南美地区,凭借优秀又可爱的设计以及深入人心的品牌影响力,让全球粉丝感受到了来自中国原创IP的魅力。

  2018年,B.Duck小黄鸭到访韩国,与鸭妹妹Buffy一起在韩国的热门旅游景点南山公园与来此参观的游客们见面。并在首尔塔下设立起了全球首个2米高的B.Duck爱情锁挂网,在有情人锁下他们的幸福印记时送上最诚挚的祝福。

  2019年夏天,B.Duck则来到马来西亚的主题乐园,打造了一个全球最大的B.Duck充气乐园,配置有充气滑梯、蹦床、攀岩、泡泡池等游乐设施,乐园中最大的B.Duck充气玩偶长35米、宽25米,接近2层半楼高,成为了大小朋友们的娱乐打卡必去景点。

  拥有坚定的原创初心,以超前眼光打造完整产业链,敏锐把握市场潮流热点……B.Duck小黄鸭如今已成为了中国原创IP的领头羊,持续探索与不同圈层的合作伙伴进行跨界合作的大胆新可能。

  “一个成熟的IP需要不断通过创新来激活生命力。走出舒适圈,大胆想象,联合新朋友,是B.Duck小黄鸭跨界IP授权合作模式能够成功的重要因素。”许夏林认为,未来几年的发展,B.Duck将回归到IP本身,找到更多的原创和创意,同时以打破次元壁的跨界合作,进一步带动中国文化产业的融合与长远发展。

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